经历了近两年的沉寂之后，2007年的中国微波炉可谓波澜壮阔。在众多大品牌销量下滑，一些品牌存在质量问题的情况下，美的市场份额突破40%，从年初至年末，中国微波炉市场始终新闻不断。每一个事件，都在微波炉市场引发极大的震荡，当那些喧闹的声音逐渐平静，余音中我们听到了中国微波炉市场格局悄然裂变的信号。

1、中国标准化协会携手美的出台“蒸标准”，引发热议

4月16日，中国标准化协会（CAS）在北京发布了《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》（编号为：CAS 150-2007，以下简称微波炉“蒸”标准）。该标准也是全球微波炉行业的第一部蒸功能标准。“蒸”标准的推广从根本上改变消费者对微波炉产品功能的固定认知，微波炉将向新型应用方向快速发展。

2、美的微波炉相继获得欧盟与中国版RoHS

美的微波炉于4月29日获得了由中国质量认证中心（CQC）颁发的中国版RoHS认证。通过考查与比较，CQC选择了美的微波炉作为试点单位，原因有三：第一，美的微波炉已成功进入欧盟市场；第二，美的集团的整体实力很强，能产生影响力较大的示范效应；第三，美的微波炉建立了完善的RoHS管理体系，其经验值得在国内推广。

3、微波炉广告首次进入央视招标段，美的高调推广“蒸功能”

自2007年春节始，美的微波炉广告登陆央视招标段，在一、二、三、八套同时投放美的微波炉品牌形象广告，并延续整个年度。2007年9、10月份，美的微波炉广告现身央视一套招标段，这也是中国微波炉品牌首次进入央视广告招标段。

据称，与央视的合作不仅快速提升了美的微波炉的品牌影响力，同时也直接促进了产品销售。截止2007年8月，美的微波炉市场占有率增长了10个百分点，达到40%左右。市场人士分析，对行业而言，因微波炉的应用价值在本次美的品牌攻势中得到广泛传播、市场潜在容量将获有效增长。

4、美的体育营销大手笔：美的微波炉成国家跳水、游泳队专用产品

2007年中，对赞助体育事业情有独钟的美的集团再出大手笔，投入巨资与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，成为国家跳水队和游泳队的主赞助商。这一合作的主题为“美的冠军，美的生活”。按计划，美的将全面支持两队备战2008年奥运会及参战其他重要国际赛事。

5、2007年我国微波炉出口量将再创历史新高

中国海关11月22日公布的数据显示，今年我国微波炉出口量有望接近或超过5000万台，将再创历史新高，占全球微波炉出口量90%以上。