08年中国家电产业面临着进一步调整，白电行业集中度将日趋提高，黑电依然是中外品牌的博弈之年。唯独小家电迎来了一个不错的机遇期。在中国人民生活水平不断提高，越来越多的大城市消费者在家电产品消费上日趋追求生活品质的时候，小家电在这样的大环境下成为了品味生活性价比最高的载体。相对于动辄数千元甚至上万元的大件家电来说，小家电不仅价格适中，多数人能够承受，而且小家电所提供的生活和服务功能更人性化，有了高品质刮胡刀、加湿器、豆浆机点缀的生活，让人们的家居生活多了一份体贴也增加了一份惬意。 品牌世家：http://www.ppsj.com.cn 业内人士认为，中国家电行业作为中国市场化程度最高的行业之一，其促销和后来衍生而来的品牌推广和公关营销已经日趋白热化，带给从业人员的压力苦不堪言，白电、黑电已经走过同质化竞争的阶段，越来越多的企业标新立异，转向差异化竞争，小家电市场的潜在保有量，恰巧为企业带来了差异化竞争的契机，于是就有了大企业集团纷纷拓展产品线，在小家电上大作文章的今天。 不知什么时候，打开门户网站小家电的广告和软文越来越多，昨日登录中华网时便看到一篇东菱豆浆机的软文。今天我们就从九阳豆浆机和东菱豆浆机的品牌对抗，来窥探小家电中的品牌博弈。 九阳 “五谷豆浆”引发“豆浆革命” 九阳豆浆机虽然只有几年的历史，但其革命性的创举刷新了中国人对豆浆以往的印象。豆浆，顾名思义是将豆子磨成浆。中国人历来就有喝豆浆的传统，而豆浆也因富含蛋白质和多种营养被评为十大健康饮料之一。也难怪韩国人不久前又将豆浆划为其伟大发明了，反正中国什么东西好，那基本上都是韩国发明的。言归正传，历朝历代的豆浆到了今天由九阳人颠覆了，九阳以“全豆豆浆”、“五谷豆浆”、“奥运豆浆”、“玉米汁”等多种概念丰富了豆浆的营养搭配，在人们日益重视健康饮食的今天，九阳无异于正中消费者的下踝。 东菱 水果豆浆将“豆浆革命”进行到底 如果说在世上没有对手，那无疑是孤单的。不知什么时候东菱豆浆机紧跟九阳，推出“水果豆浆”进一步开发健康豆浆饮料，在“豆浆革命”的征程上又进一步。然而东陵的一句“拒绝可乐 东菱水果豆浆机成为健康新宠”却显得有失高明了。我们可以分析一下饮用自榨豆浆的消费者，一般年龄段集中在35-60岁的人群，属于成熟消费群，本身比较注重健康饮食，这些人已经养成了固有的生活习惯，对碳酸饮料的危害有一定认识，这类人群平时就不消费可乐等碳酸饮料。而东陵非要把可乐和豆浆放在一块比较，造成一种非此即彼的假象，其实这完全是一个假命题，因为消费两种饮料的明明是两个群体，所以这个口号对两个群体都不会产生影响。以可乐消费为主的时尚一代不会关心健康饮食，否则肯德基和麦当劳也早就黄了。而以饮用豆浆为主的消费者，你不告诉他可乐和豆浆的区别，他比你还要了解豆浆是多么健康的饮料。从这点可以看出健康豆浆的概念已经被被无以复加的透支开发了。其实倡导健康饮食本来是一个不错的卖点，但非要树立一个“可乐靶子”就有些做秀和自娱自乐的嫌疑了。
