近日，由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果揭晓。格兰仕微波炉以38.3%的综合百分比，超过所有家电品牌，成为消费者家电类第一理想品牌。海尔电冰箱和洗衣机分别以38.1%和36.8%的总和百分比排名第二、第三。这也是家电行业里仅有的三家综合百分比超过30%的品牌。 

　　据悉，“2008中国消费者理想品牌大调查”是中国商务广告协会等13家协会，联合全国36所高校在全国范围内进行的。此次共调查57个消费品类、12个人文项目。其中，涉及消费类品牌3528个，城市315个，各类媒体2517个，人物(企业家和品牌代言人)726个。在57个消费品类中，有52个品牌被消费者认定为第一“理想品牌”，其中境外品牌占16个，本土品牌占36个。 

　　中国传媒大学广告学院副院长张树庭介绍，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。海尔秉承“真诚到永远”的信念，在满足市场需求的同时，树立起良好的品牌形象，进而获得了消费者的认可。 

　　作为全球微波炉市场占有率超过50%的品牌，格兰仕早已经成为微波炉的代名词。据了解，这次“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，格兰仕微波炉综合百分比甚至接近微波炉第二理想品牌的四倍，第二理想品牌仅有10%。事实上，在2007年的“首届中国电子企业品牌价值发布会”上，格兰仕以258.68亿元的品牌价值高居第七位。 

　　业内专家认为，格兰仕微波炉之所以能够超越众多品牌成为家电行业第一理想品牌，一方面原因在于其强大的市场占有率。另一方面在于其对行业的掌控和引领程度上。格兰仕微波炉一边做规模，一边掌控了核心技术，目前已经开始向日本、韩国、欧美输出技术。事实上，以格兰仕为主导的中国红系列新一代微波炉不仅在中国取得了非凡的成就，在欧美更是以超乎想象的速度普及。 

　　2008年春季，格兰仕再次展现领导品牌的风范，启动“购物也慈善我为中国红”大型系列活动。每一台国内销售的“中国红”系列微波炉都有一元利润捐献给相关部门。由于“中国红”采用了多种自动烹调菜单、独创杀菌技术、儿童保险锁技术高科技肽膜玻璃面板、全不锈钢内胆等多种新技术，属于新一代畅销微波炉。保守预计，“中国红”2008年至少将在中国实现100万台的销量。 

　　人们生活方式的改变，也从侧面表明微波炉存在的社会环境已经发生了变化；格兰仕在带给人们新型时尚生活方式的中高档全功能微波炉开发方面做了很大的努力。据了解，格兰仕微波炉的产量占据全球一半以上，全球100多家跨国公司都委托格兰仕为其生产微波炉。国内方面，我国微波炉市场格局早已不是一二线阵营，而是一家独大。格兰仕一家市场份额超过60%，占半壁天下，超过排位第二的企业20多个百分点。在去年，作为行业老大，格兰仕义不容辞花费巨资打造“格兰仕—CCTV美味中国三人餐桌”节目在CCTV播放，介绍高档微波炉的使用方法，为微波炉行业的升级换代铺路。