截至4月21日，已有12家白色家电上市公司披露2007年年报，整体延续了白电行业高增长的格局，其中，格力电器（000651）、美的电器（000527）两大巨头依旧实现了高速增长。美的电器营业收入为332.9亿元，同比增幅为57.28%；净利润为11.9亿元，增幅高达122%。 

    此外，国美3月份微波炉畅销型 

    号排定出炉，美的微波炉继1月份销量突破110万台之后，再次称王———国美电器全国1200多家门店的汇总数据显示，微波炉十大畅销产品中美的一举占据了五席。 

    业内人士称，根据最新数据分析，美的微波炉已经在销售额、销售量、市场覆盖率等方面取得了全面的飞跃。 

    价值战打响 

    在本次国美发布的20款微波炉畅销产品中，售价超过千元的三款高端机型全部来自美的。其中，一款售价为898元的产品EG823LA3-NR和另一款产品MM721AAU-PW更是分享了冠、亚军。 

    家电业资深评论人士认为，国美市场作为微波炉销售的主阵地之一，所体现出的变化恰恰代表了目前中国消费者需求趋向的发展———同质、廉价、技术粗糙的低端“加热工具”正在加速失去价格优势的吸引力，随着中国家电业的整体前进和国民品味生活需求的不断升级，微波炉产业已开始放弃价格之争，融合当代前沿科技、能够提供时尚烹饪享受的产品价值成为大众的核心需求。 

    3月底，美的推出了高端新品“冠军·中国”系列。记者在国美卖场看到，顾客选购微波炉时往往针对产品的“蒸”功能反复询问。据中国营养学会专家介绍，该系列产品依据健康饮食理论，将美的长期倡导的烹饪“蒸功能”再次升级，蒸菜更营养、更简便、更健康；另外，新品加入了湿度感应、延时安全启动、纳米银抗菌等智能化设计，产品魅力尽显无疑。 

    确立行业质量标准 

    如果说“蒸”技术升级带来的旺销尚在意料之中的话，一些消费者对美的品牌建设大事件的了解可以说令企业倍感欣喜。很多消费者反映，选择美的，科技含量之外的重要原因是美的微波炉产品均有国家颁发的“出口免验”证书，是“唯一拥有‘国家级证明’的微波炉品牌，质量可信。” 

    对于消费者的信任，美的微波炉国内营销公司总经理张武力早有准备———当年初获得这项“中国产品的最高荣誉”时，张武力就曾断言：“‘出口免验’的取得，其意义绝不仅仅停留在海外市场，鉴于不断加剧的微波炉内地市场品质之争，它将取得国内消费者的信赖。国家质检总局专家组组长肖瑞明表示，“出口免验”资格可以说是产品质量的行业标准，代表了国内同行业品质的最高水平。 

    张武力表示，“出口免验”证书作为美的微波炉的重要品牌资源，其美誉度提升效果会不断凸显出来。他分析说，抛开证书在国际市场上争取的巨额通关费用与时间信息等商业无形价值，于国内市场也将成为强力品牌支撑。首先，这张“国际通行卡”是美的微波炉产品品质给予消费者最安心的信誉承诺，满足了受众对产品最基本的品质需求；其次，相比非专业人士不易获取的内部质量调查报告和时刻浮动的市场份额、销售排行变化，“出口免验”是一个3年有效的、可靠的产品质量依据；另外，作为业内唯一一家拥有这项证书的企业，对于品牌的宣传同行无法复制，比起功能模仿、明星加盟等营销手段，证书独一无二。 

    加速拓展市场容量 

    中怡康综合数据显示，今年2月，美的零售量同比上升9.61%，而竞争对手格兰仕市场零售占有率环比和同比均有显著下降；3月以来，美的微波炉市场份额更是在西北、江浙、东北、广东等地全面超越格兰仕。随着“蒸夺营养冠军活动”的逐步深入，美的已经将昔日的行业老大甩在身后。 

    虽然“蒸冠08”初战告捷，但对于格兰仕的紧紧尾随，美的显然不希望与对手轮流分享“领骑黄衫”———与追逐者彻底拉开距离，美的瞄准了继续扩充市场容量的长线目标。 

    中怡康最新市场数据统计显示，售价900元以上的中高端机型相比去年增幅达89.97%，且增长速度还在加快，这已成为行业未来发展较为显著的趋势特征。来自格兰仕的最新消息称，面对难局，2008年格兰仕将收缩低价机型的生产。对于格兰仕从价格屠夫到主动参与价值战的这一次“变脸”，包括美的在内的产业链众多厂商普遍持肯定态度。同时，也有业内营销专家指出，企业战略反映到市场上并得到消费者认同将是一个漫长而艰苦的过程。 

    张武力表示，将加速打造企业整体竞争力，拓展市场容量，突破行业整体规模1000万台