摘要：随着网络传播媒介的不断进步，博客这一新兴网络媒介逐渐走向草根，随之而来的博客经济以波涛汹涌之势席卷世界。在"眼球经济"的市场法则下，对于互联网企业来说，用户规模和点击率是潜在的利润源泉。作为商业门户网站面对博客经济的迅猛发展自然不会坐以待毙，纷纷展开攻势抢占市场。以新浪和搜狐博客为例，中国的商业门户网站都打出了Web2.0等策略。虽然博客经济的前景依然迷茫，但我们在路上。

当新的一天开始，新的娱乐开始，我们打开电脑，收发邮件、登陆MSN、进入自己博客的后台管理、浏览别人尤其是名人的博客。《时代》杂志曾经写道："中国人仿佛是世界上最不多愁善感的民族，对新的崇拜取代了对历史的崇拜。"这种新的崇拜就是名人博客。2005年10月27日新华网电："名人入驻新浪博客，引发中国博客热。"博客在中国呈现一派繁荣的景象。我们知道每一种流行文化现象都有其标志。随着名人博客的兴起和滥觞，Web2.0时代正式宣告到来。

一、博亦之始；

"博客"源于英文单词"Blog"，中文原意是"航海日志"，后指任何类型的流水记录，合在一起理解即为"网络日志"。是继Email、BBS、ICQ之后出现的一种网络交流方式，是网络时代的个人"读者文摘"，是以超级链接为武器的网络日记，它代表着新的生活方式、新的工作方式，更代表着新的学习方式。

从1998年个人博客网站"德拉吉报道"率先捅出克林顿莱温斯基绯闻案而声名鹊起；到2001年"9?11"事件使得博客成为重要的新闻之源而步入主流。博客的火爆引来大量人注册，也引发了全球的博客浪潮。

作为互联网的最新技术成果，"博客"已经逐步走进大众的生活。无论是博客中国意欲打造博客门户还是传统门户网站新浪网强势推出名人博客，一系列与博客相关的现象似乎都在证明着博客的热潮已经来临。

作为国内知名门户网站，新浪和搜狐等纷纷向博客靠拢。2005年9月8日，新浪在北京宣布推出Blog2.0公测版，成为国内首家正式推出Blog频道的门户网站。9月26日，搜狐也宣布其博客小组正式组建完成。至此，门户网站们正式开始实施其Web2.0策略。

二、两军对垒；

门户不仅是互联网的通道，也是顶级互联网公司争夺的中心，它同时还引领着中国互联网公司的商业化浪潮。在很多人眼中，门户就是互联网。作为国内两大知名门户网站，搜狐和新浪之间的竞争从成立之初就再未停止过。

1、博客经济的技术对比；

从两大门户网站开博之初的技术对比来看。新浪博客创办伊始就邀请国内知名写手入住，寄希望于此举来宣传新浪在网络营销方面的优势，吸引客户。新浪博客在提供个人Blog空间的同时，特别添加了多彩图片册，打破传统的固定个人首页模块，完全由用户自行定义页面栏目内容，以充分满足用户的不同需求。同时提供全新的文字编辑器模式，使得用户可以根据自己的兴趣爱好，通过UBB和所见即所得两种编辑器模式，自由编辑，并通过新浪独有的文章专辑功能，将自己的原创文章与其他网址的相关内容文章完全结合起来，立志满足网友的个性需求，为广大用户打造专业级的服务；相比新浪博客在个性层面的推广，2005年11月搜狐博客BETA版全新上线，不仅包括了新浪博客所提供的各种服务，还提供了更为多样的模板。其新颖独特的设计一经推出便获得用户广泛好评。这些使搜狐博客目前已有超过150万注册用户。

2、博客的页面编辑对比；

从博客首页版面设计及内容对比来看。新浪博客首页，以明亮的橙色分割线将页面分隔为不同的版块。包括博客圈，名博专栏，写博客天天有奖，图片博客，博客文章推荐，博导专栏，Blog新鲜推荐，优秀群博客等几个大的版块。新浪以博客文章为重点，按其内容划分为独家，文化，八卦，观点，记录，生活，产经，军事，回顾。并在版面的显著位置设置新鲜议题供博客们讨论；搜狐博客首页，以清爽的蓝灰色分隔页面。搜狐博客群，今日头条，热点专题，火爆活动，图片博客，焦点播报，博客名录等。搜狐博客还开设了闻博识女人，第三空间，孤男寡女单行线等供博客们参与的博客主题。博客名录又细分为明星娱乐，体坛名家，草根名博，广播电视，文化学术，传媒精英，商界英才，IT互联网，电视杂志，海外游子。

搜狐博客的首页版面清新，以博客为主，突出博客自身的旗号。并且注重开展博客间互动。在版面显著位置设置每日博客之星，为其提供链接增加点击量。焦点播报则专为名人在搜狐开博做宣传和推荐。而新浪则注重博客文章内容的分类检索，根据其内容趋向分为"文学思想评论"、"娱乐八卦体育"、"情感关注图志"、"两性私语情趣"、"美食旅游宠物"、"亲子家庭主妇"、"科技教育校园"、"财经房产汽车"。新浪虽然也提供博客名称搜索，但把其放在并不醒目的位置，足见其以博客文章内容为主的倾向。

三、博亦之道； 搜狐和新浪作为两大门户网站久经IT沙场考验，是目前国内保持良好发展势头的两家实力雄厚的综合型网站。面对博客的到来，他们积极应对，并且成绩斐然，这首先说明在中国博客经营不仅是可行的而且是大有可为的。但如何为之，并在博客热之后如何继续为之就值得思考。 1、博客背后的Web2.0策略； 由新浪博客和搜狐博客的首页内容趋向及侧重我们不难看出，博客发展至今，确是掀起了一场草根风潮，带动了一大批网络居民的出现，但是主导博客走向的依然是精英人物或者说是拥有强势话语权的博客们。这一点由搜狐在版面显著位置罗列名人博客、新浪在头版设置博客议题可见一斑。由此我们预计未来的博客围绕精英化发展也许是一大趋势。博客发展至今需要寻找新的突破口，而为适应用户不断增长的个性化需求，与其他媒体结合即媒介融合的趋势逐渐显露其优势。 首先，博客营销将是博客经济最为重要的表现形式，博客营销的方式可以有很多种。如在企业品牌打造和新产品推广作用在品牌或产品推广上，博客往往能够达到润物细无声的作用。名人博客会产生实质效应，只要这个名人博客流量足够大，就能制造点击率，对于网站来说，点击率就是商机，就是财富。正是基于此，新浪和搜狐纷纷扛起名人博客的大旗。 其次，一些商业门户网站还纷纷打起单一博客广告的主意。在某个有吸引力博客上投放企业广告，由广告主付费，与BSP无关，典型的是KESO与和讯网的合作，被称为博客广告第一例。 再有就是博客广告联盟。基于单个博客难以拉到广告，博客广告联盟随即出现，通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行规类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，为联盟成员进行分成。博客广告联盟已经出现了好几个，和讯网就曾推出博客广告联盟。 门户网站还推出个人博客代理。博客广告联盟是一个三者的有机组合团体，而个人博客代理比博客广告联盟要更进一步，它的做法就是把博客的相关权益（博客广告、博客营销、博文出版等）代理出去，由专业的公司来处理与博客收益相关的事情，比如由代理公司来找广告，组织出版等，而博客本人与代理公司签定协议后享受收益分成。 2、博客的未来走势； 从两大门户网站博客的繁荣背后，还要看到目前国内BSP服务质量丞待提高。BSP服务不理想导致用户满意度低，博客流动的现象严重，极大地束缚了网站自身发展。服务的同质化导致用户搬家成为家常便饭，用户忠诚度与服务的满意度更是无从提起，网络时代留住用户就是留住商机。新浪和搜狐不断更新博客版式、为用户提供个性化服务等一系列举措收到良好收益就是最好的实证。 此外，完整的博客版权保护机制急需设置。版权纠纷伴随博客诞生及发展，对博客的发展造成了一定负面影响。在保护版权的前提下，建立博客版权作品交易平台，建立网络博客纠纷解决机制都是保证博客持续发展的当务之急。 最后，再来看看博客的商业价值，新浪和搜狐都是以整合资讯起家。博客创办之初都是打着免费的旗号以吸引用户。2005年徐静蕾的博客为其所在网站带来不菲收益从而引发网站和博客主之间的利益之争。怎样平衡两者间关系，找到最好的利益共赢点依然值得思考。 新浪网编辑陈彤对博客的现状和未来就表示：博客商业化，要想取得大规模商业化的成功有很长的路要走，目前为止我们还是处于巨大的投入阶段。对于新浪来说，新浪不是非常急于寻找博客挣钱的点。我们现在首先就是把自己的产品做好，我们相信随着人的眼球的聚集，随着人气的聚集，可能会带来间接的其他的收入，可能使用新浪的其他产品，比如短信或者浏览其他内容，我们现在更关注这些间接的影响。