长虹多媒体产业徐明总经理

    新浪科技讯 4月22日消息，由工业和信息化部经济体制改革与经济运行司、工业和信息化部电子信息产品管理司和中国电子视像行业协会三方联合主办2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会，今日在北京京都信苑酒店隆重举行。新浪家电作为本次会议的协办单位将进行全程直播。

　　图为长虹多媒体产业徐明总经理，以下为其发言内容：

　　长虹多媒体产业徐明总经理：

　　尊敬各位领导、各位同行、新闻界朋友，大家下午好！

　　听了这么久，大家

有一点累。刚才奥维营销策划有限公司喻亮星总经理介绍了2008年第一季度的情况。PDP增长速度是226%。LCD是59%。大概是差四倍。这一个四倍是什么原因支撑的？这中间肯定是有一些原因。借此这样一个机会，把我对等离子产业的趋势和机遇和我们思考的情况做一个汇报，希望大家批评指正。

　　第一部分，全球及中国彩电市场情况。

　　第二部分，等离子发展趋势。

　　第三部分，长虹等离子战略。

　　第四部分，等离子产业发展机遇。

　　全球平板电视是快速增长的产品，而PDP也是快速增长的产品。可以看得出来，在2007年，全球LCD和PDP是5：1的关系，在中国市场是9：1的关系。2008年，PDP增长幅度比较大。我感觉到，2008年中国PDP彩电规模是180万台。这180万台基于几个方面的考虑：

　　1、等离子专业委员会做了大量工作，通过对PDP产品的宣传，让消费者开始了解PDP产品，接纳PDP产品。所以市场有了快速的增长。在2008年，这一块，应该是增长比较快。

　　2、2008年，LCD屏的供应比较紧张。

　　PDP和LCD这两个产品，出生不一样。作为LCD，从小尺寸往大尺寸走，最开始做小尺寸，从小屏做起，逐渐发展到大屏幕。PDP的开发是针电视而开发，起步于大屏幕。从去年开始，PDP开始往小尺寸延伸。包括今年长虹已经推出37、32寸产品，以后还会做26寸。PDP产业链尺寸，从26、32、37、42、50、60、65，现在松下已经推出150寸，产业链非常完整，市场增长前景比较大。

　　PDP在快速增长。这一个增长背后有一些变化。这一些变化是支撑它的增长。

　　等离子变化第一趋势：全高清。过去大家讲，PDP在FHD显示方面有问题。但是我告诉大家，PDP可以实现全高清，这一个产品已经商业化了。做PDP产品的厂家会陆续推出42、50、60、65寸全高清产品。当然，LCD也在进步，也在改，比如说改变反应速度，推120HZ，其他运动图像等新的技术。这两个显示技术都会不断的发展。但是，等离子产品在全高清方面，技术已经成熟。大家留意我们两边展示的产品，可以看到画面非常清楚。

　　等离子发展第二个趋势：提高亮度、降低成本。

　　原来大家说PDP亮度不够。07年，每一平方米的亮度大概是1.1，到了2008年是2.3，到2010年会达到3.5。现在的等离子发光材料亮度更高。2007年，是700CD，而2008年是900CD。PDP性价比将会越来越高。

　　等离子发展第三个趋势：提升性能，图像更清晰，色彩更鲜艳。PDP通过材料不断改良、工艺不断创新，图像对比度、色彩鲜艳度将会有质的飞跃。

等离子发展第四个趋势：动态清晰度比较高，运动图像不拖尾。今年颁布《等离子数字电视动态图像清晰度测量方法》。在PDP方面，我们用FHD，可以超过900线。在LCD方面，这一个指标不太让人满意。

　　等离子发展第五个趋势：重量、厚度减半，功耗降低三分之一。新的PDP屏在重量、厚度、功耗上大幅度降低，有效节约能源。同时，PDP有一个最大的优势，它可以做得很薄。大家可以想一想，因为PDP没有背光源，不管用LCD背光源，还是单管做背光源，毕竟有厚度。大家可能会说，PDP有EMC的玻璃，现在EMC可以通过镀膜技术，可以省掉玻璃，一方面可以降低成本，另外一方面，厚度将会很薄。既然大家喜欢平板，就是喜欢它的薄。下一个流行趋势，就是做薄。不管是做一个厘米，还是两个厘米，肯定要薄。现在的产品还有一定厚度。不管是2008年，还是09年，薄是平板电视的趋势。但是PDP更加注重薄的产品。

　　我跟很多做屏的专家讨论过很多次，得出一个结论——等离子产品更加有成本的优势。42寸从尺寸上来讲，在PDP是非精简的尺寸。不管是32寸还是50寸，PDP比LCD更加有成本优势。PDP毛利率超过了CRT和LCD。全球盲测结果表明，测试后70%以上的消费者认为PDP好，与测试前结果相反。在中国，测试后88%的人认为等离子比液晶电视好，而在测试前，75%的人认为液晶电视比等离子好。

　　长虹在等离子方面发展的策略：

　　长虹希望打造关键零部件核心竞争力。长虹投巨资在国内建第一条八面取的等离子屏生产线，今年8月，会量产。到2012年，长虹PDP产量将达到800万。

　　长虹开发了多款等离子产品，从32、37到103寸，而且是FHD产品在国内开始上市。

　　因为要把一个产品做到让消费者接受，宣传是非常重要的。长虹做了很多宣传，让消费者了解PDP产品，让他认识PDP产品，让他自觉的做出一个判断，对PDP做出一个正确的结论。

　　这是长虹在终端设立的PDP专区，全面展现PDP的优点。

　　对于等离子发展面临的一些机遇：

　　1、PDP电视本身所具有的优点，像色彩丰富、动态清晰度、层次感强、视角大、环保健康等等。这一些优点被消费者所接受，而且全高清产品开始商业化。

　　2、PDP已被工业和信息化部确定为国家基础战略产业，纳入十一五战略规划，国家正不断推动产业链布局和建设。

　　3、06年9月，中国电子视像行业协会等离子专业委员会成立。等离子专业委员会做了很多实际性工作，让消费者开始了解和接受PDP。

　　4、2008年，北京奥运会即将举行。PDP动态清晰度优势更适合观看精彩体育赛事，给PDP产业带来巨大商机。

　　5、PDP产品线不断丰富和扩大，从32寸到150寸，有效弥补了原来只有40寸以上产品规格的不足。

　　6、2008年，长虹巨资投入PDP开始实现量产。

　　7、中国数字电视的普及，特别是高清节目的开播，市场消费观念的日趋理性，以及价格影响越来越弱，都有助于产业的健康发展。

　　在产业链当中，大家如何实现共赢？

　　合作是我们共赢的基础。长虹倡导：全面加强等离子产业的合作，创造共赢！模组厂、整机制造企业、主管部门、行业协会共同合作。在中国，平板显示技术是百花齐放。不要为了宣传PDP，就贬低LCD。为了宣传LCD，就贬低PDP。长虹加盟屏的产业，对大家是机遇，而不是威胁，希望大家加强合作。

　　希望国外PDP同行以开放心态建立技术共享平台，支持中国PDP产业的发展。我们欢迎产业链上国内外企业和商家积极参与虹欧项目的建设，联合起来加强宣传和推广，做大产业，共同发展。

　　最后，希望我们政府、协会、媒体、社会各界给予等离子产业支持，营造良好的政策和舆论环境！

　　我个人认为，等离子产业是非常有前途的产业。长虹愿意以开放的心态与国内外同行携手合作，共创行业美好未来！

　　谢谢！