2007年12月，江西广恩和制药有限公司顺利完成“江西美媛春药业股份有限公司”改制工作，从字面上来说，完成这一步只需改几个字就好了，把“广恩和制药”改为“美媛春药业股份”好简单。然而在现实残酷竞争的商业社会，美媛春完成此举，这一路走确实走得好不简单。谨以此文恭祝 “美媛春药业股份有限公司”早日挂牌上市。 

　　2007年8月，美媛春被认定为中国驰名商标，这是美媛春品牌继荣膺2006年度“中国保健品领袖品牌”之后获得的又一殊荣。 

　　作为一个有着18年文化底蕴的女性专业品牌，在风雨漂摇，饱受诚信危机的中国保健品业，究竟是什么让美媛春品牌能拥有如此持久的品牌生命力及影响力？焕发出如此璀璨的品牌魅力？洞察一个品牌的过去、现在和未来，可窥其品牌价值，美媛春的品牌价值在哪里？ 笔者作为美媛春的一名老员工，亲历见证了美媛春品牌的创建及发展，现试着从四维角度浅析美媛春品牌价值的形成。     

　　一、美媛春品牌价值的基点――有效细分市场 

　　广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家宣泄的产品，然而大漠孤烟长河落日无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外。成王败寇，要想在竞争激烈的保健品市场赢得一席之地，拼的不仅是产品实力，还要靠差异化的细分市场和精准的产品定位。 

　　在中国年销售百亿元以上的女性保健品市场格局中，一切的细分皆由女性的需求引起，正如“爱美丽”成就美容养颜市场、“爱苗条”催生巨大减肥需求、“爱红润”点燃补血烽火、“爱健康”引出清肠排毒潮流一样，补血市场又是怎样的呢？补血类产品繁多，竞争更是白热化，但基本都是“各领风骚三五年”。 

　　自上个世纪90年代起，美媛春品牌以美媛春口服液为主打产品，参与保健品补血养颜类产品市场竞争。 美媛春口服液从一开始就坚持“高举高打”的高空广告传播策略，从十年前“寻找女性之美”、“发现女性之美”、“解读女性之美”的《美丽传说三步曲》；到五年前的《女人难养》，艺术化地将产品演绎成“花盆篇”里绚丽多姿的花朵、“鱼缸篇”中体态轻盈的金鱼；到如今形象代言人“万人迷”陈好“补充新鲜血，我喝美媛春”的现身说法，美媛春口服液逐步确立了专业的女性健康品牌形象，成为补血养颜类市场中的旗帜产品，也成为美媛春品牌中的一只“龙头股”。 ,