当前，吉林省零售行业存在4大问题是：  
     
    一、百货业毛利率较低。吉林省的百货业毛利率在16%-17%之间，而国外百货企业毛利率在35%-40%之间。企业营销费用增加幅度大于其收益增加幅度是造成企业毛利率不高的主要原因。  
     
    二、外资零售企业发展过快。由于一些地方政府给予外资零售企业超国民待遇，使外资为代表的大型零售商场激增，所占市场份额不断增大，严重挤压省内本土企业发展。  
     
    三、家电专业店利润过低。家电零售业的盈利模式过度依赖“租金”类收入（如进场费、广告费、促销费、店庆费等），因此家电卖场毛利率只能维持在11-13%之间，而国外家电零售业毛利率一般在25-30%之间。  
     
    四、专卖店企业不规范。依照《商标法》规定，商标使用许可合同须经商标局备案。大部分专卖店没有按此规定执行，甚至连商标使用许可合同也不签订。违法授权商标使用许可也同样存在，主要表现是专卖店的授权人与商标所有人不一致，商标授权人主体不合法和擅自将他人注册商标作为营业招牌使用。