3月18日，美的联手中国红十字基金会在京举行新闻发布会，宣布启动“美的梦之队，圆梦北京”公益体育营销活动。中国红十字基金会常务副理事长汤声闻，奥运之星保障基金负责人季婷、前国际马拉松冠军艾冬梅、2000年悉尼奥运会20公里竞走冠军王丽萍，以及国美、苏宁、家乐福等零售商均出席了本场发布会。 全民健身 美的开小家电公益体育营销先河 美的生活电器市场部总监张鹏超表示，作为中国国家跳水队、游泳队的主赞助商，美的电饭煲、电磁炉、饮水机、电压力锅、电水壶等小家电又都是行业第一，因此在全国88个城市展开“美的梦之队 圆梦北京”的奥运营销活动，届时，预计每场活动都将有超过万名的消费者进行参与，通过民众参与的公益、体育活动，以选拔、晋级等方式，让全民健身观念深入人心。活动最终选出20名优胜者同赴北京，替消费者圆梦，亲身感受北京奥运气氛。 与此同时，美的生活电器将捐助中国红十字基金会旗下的“奥运之星保障基金”项目，资助那些为中国体育事业做出卓越贡献的退役奥运冠军、世界冠军、教练员以及明日之星到北京看奥运。 十分爱心传递 支持奥运之星 作为资助“奥运传递梦想——圆昔日奥运冠军的奥运之梦”公益活动的首家企业，美的除现金援助外，此次公益活动将从两个方面展开：通过终端销售层面，利用覆盖全国的零售渠道，启动“十分爱心传递，支持奥运之星”活动，承诺活动期间，每销售一台生活电器产品，就向“奥运之星保障基金”捐赠10分钱。此外，美的还策划大型网络爱心传递“接力赛”活动，通过与网站的合作，调动网友的参与热情，传递公益，传递爱心。网友可进入中国红十字基金会“奥运之星博客基金”官方网站，在“美的梦之队圆梦专区”，点击“爱心”按钮，从而转入“美的梦之队圆梦北京”主题网站。每点击“美的梦之队圆梦北京”主题网站一次，美的将给“奥运之星保障基金”捐出一分钱。 据了解，奥运之星保障基金是中国红十字基金会2007年4月设立的专项公益基金，旨在动员社会力量向曾经为国家做出贡献的退役运动员、教练员及国家正在培养的明日之星，在身体遭受运动损伤而面临医疗、学习、就业等困境时提供社会援助，同时协助政府进一步改善和提高退役运动员生活条件，更好地激励运动员顽强拼搏为国争光。目前该基金项目已经成功救助了前国际马拉松冠军艾冬梅、四川省体操运动员兰芸、前全国高山滑雪冠军赵咏华三位运动员。为支持北京奥运，该基金启动了资助百名退役奥运冠军、世界冠军、教练、有培养潜力的奥运希望之星到北京观看2008奥运比赛的“奥运传递梦想——圆昔日奥运冠军的奥运之梦”公益活动。 “奥运之星保障基金”负责人季婷表示，美的的爱心捐助将为运动员更好地解决后顾之忧，同时也希望能有更多像美的这样有社会责任心的企业能加入到“奥运之星保障基金”项目中来，为中国体育事业的发展作出更大的贡献。国美、苏宁、家乐福等零售商代表在会上表示，将全力支持这次“美的梦之队圆梦北京”大型公益活动。 据营销专家分析，此次与中国红基会、奥运之星携手，是小家电行业创新差异化的营销举措，美的通过全民健身，让消费者近距离感受奥运氛围，直接同目标消费群体有机互动，尽管美的是奥运的非官方赞助商，但通过打造这样一个平台，可望达到奥运官方赞助商一样的传播效果。
