都说乱世造英雄，其实一点不假，英雄于当今商业社会而言，其实就像是一个行业洗牌的产物。任何一个行业的起步阶段就相当于一个乱世，而最终这个乱世是必然要走向盛世的，在这个乱世向盛世发展的过程，就是一个对众多“英雄”洗牌的过程，而最终生存下来的自然也就被膜拜的真正的英雄。因此，英雄的产生，其实也就像是一个品牌集中化、行业规范化的体现，一种特定的市场规律再度被证明的体现。 小家电行业依旧徘徊在战乱年代 把现阶段的小家电行业说成是一个战乱年代，其实一点都不足为过，一是其品类多，而是其品牌多。而且关键是整个行业的产品技术含量不高，进入的门槛也较低，同时市场容量又十分的庞大，整个市场的规模有近5000亿元，而且其利润空间不像大家电那么低薄，一直都保持在两位数。这些因素就直接导致了小家电行业生产主体鱼龙混杂、谁都想在这个乱世分得一美羹的现象。而与此同时，大部分国内的小家电生产企业在技术上和欧美企业相比仍有着短期内无法弥补的差距，市场秩序也非常的不规范，而这部分企业大都主攻中低端市场，竞争十分无序，对整个行业的损害也很大。对于中低端产品的拼杀往往会被拥有地方保护的“螺丝刀工厂”所纠缠，使得其他企业经营的风险也在无形当中增大。 当然，生产主体的鱼龙混杂绝对不仅仅是小家电行业不规范的唯一的体现。其产品的同质化现象以及产品质量的合格率、整个行业的营销实战水准、售后服务、价格体系、渠道建设等方面都存在着制约其长期健康发展的瓶颈。而任何一个行业发展到一定的阶段都势必会朝着规范化的方向发展，这个规范化的发展需要国家政府部门的领头来制定各项标准，并在各企业的配合下进行强制的施行。最终的结果就是将有一部分企业要为此而付出被淘汰的代价，当然这也是行业规范化浪潮中必须经历的阵痛。 能标的出台将是个契机 继空调、冰箱、洗衣机等大电器的能效比几年来陆续出台、实施，并趋于成熟之后，小家电的能效控制也进入了国标制订的进程。而这次最先启动的是电风扇、电饭煲、微波炉三类。相关标准年内将完成制定、修订工作，并将于2009年初全面实施。 目前中国微波炉、电风扇、电饭锅的产销规模庞大，2007年微波炉产量将达到6000万台，同比增长15%，出口占8成左右；电饭锅产量将达到1亿台，同比增长13%，出口约2400万台；电风扇产量1.4亿台，同比增长0.5%，出口约1.35亿台。 因此，之所以选择这三类小家电产品先制定能效标准，是基于其庞大保有量带来的客观的总用电量。同时，目前这三类产品能效水平参差不齐，能效标准的制定将有助于产业的洗牌净化。据了解，此次微波炉、电风扇、电饭锅的能效标准制定将非常严格，设定最低门槛、节能评价值和能效等级。对比目前中国市场上这三类产品的能效水平，初步估计能效标准出台后，将有20%左右的产品被淘汰出局。 可以说，这次小家电三大产品能效标准的即将出台，是让小家电行业走向规范化竞争的一次契机，也是我国小家电行业走向规范化的第一步，虽然这不是小家电行业自发要求的，但是在这种强制政策的催化下，依然能够促使整个小家电行业向着一个利好的方向发展。同时对于其他国标的制定，也将会起到一个示范的作用。 三大产品能标出台只是万里长征的第一步 小家电是最近几年才蓬勃发展起来的一个新兴行业，生产者多为中小型企业，各种标准的制定严重滞后，而有些产品尽管有了标准，但标准早已跟不上产品的发展，反而有保护落后之嫌，更令人担忧的是，一些企业面对国家标准，却摆出了一幅坚决不执行的架势。而此次三大产品能效标准的即将出台，也只是万里长征走出的第一步。 如电磁炉，它已经成为了各家各户厨房中的常用电器。国内的市场潜力将会达到7000万-8000万台，而且每年还会以60%-70%的增幅高速增长，市场容量将达到数百亿元。但如此高速发展的产品，却没有一个相对应的产品标准，面对随时可能泄漏的电磁辐射，还没有一个标准的保护。 由此可见标准的缺失，在小家电行业是一个非常普遍的现象。 电饭煲对于中国家庭来说几乎是必备的，也是我国普及率最高的小家电产品，其在相关方面的标准也早在上世纪90年代就已制定，但这个标准也仅仅是对产品的安全性方面做了相关的规定。而随着电饭煲行业的发展，其在材料安全性方面的问题确渐渐暴露了出来，而标准还是以前的那个标准。虽然这不能算是标准的缺失，但其标准制定的滞后性和延续性却被摆上了桌面。 因此，小家电行业的规范化道路任重而道远，大部分产品的无标可依以及一部分产品标准的严重滞后都在制约着这个行业快速向前发展。但是我们相信随着这次三大产品能效标准的出台，整个行业规范化的之路已经起航。 走到最后的就是英雄 随着微波炉、电风扇、电饭煲能效标准的出台，其对行业的影响和意义将是显而易见。首先，一些技术不够的小企业生产出来的产品不能达到能效标准，会被禁止生产和销售，直接面临倒闭或被吞并。其次，标准的出台将改变在没有能效标准的情况下，部分的厂家偷工减料、弄虚作假搅乱市场，损害正规的厂家利润的局面。能够凸显出小家电的质量差别。最后，增强整个行业实力。 目前，小家电产品能效比良莠不齐，有的相差甚至高达40%，直接导致了能源浪费和整个中国市场的竞争力下降，而一旦能效标准出台，提升行业竞争力是必然。而在上文中其实已经提到，这次能效标准的出台，预计至少将会20%的产品和企业被淘汰出局。 字串3 所谓英雄，其实就是那些经得起行业标准重重考验的品牌以及产品，同时也只有通过这些重重考验才能体现出“英雄”的价值，而真正“英雄”也正是希望通过这些标准来确立自己的行业地位。正如空调行业的格力、美的，又如冰箱行业的海尔、新飞一样。
