2008，北京奥运将让中国成为世界瞩目的中心，而开始大步走向世界的中国企业也迎来一次展示自己，品牌镀金的良机。 围绕2008北京奥运，品牌企业利用各类体育营销手段也层出不穷。作为全球影响力最大的体育赛事，借助奥运东风传播自身品牌成为品牌企业的共识。这其中，家电营销联姻运动赛事便是一种极具代表性的奥运营销模式。 在距离北京奥运会不到200天的时候，家电企业围绕奥运东风的企业营销推广战已开始“热身”，各企业犹如运动员般，使出浑身解数，各施奇招，力争有所斩获。 直接赞助奥运夺金项目 对单个项目国家队的赞助，是家电企业普遍使用的奥运营销手法之一。这其中，作为奥运会的常客，三星电子可谓深谙其道。除直接赞助外，更是在08北京奥运上多打出一张牌——赞助中国体操代表队。 家门口举办奥运，给中国民族品牌一次千载难逢的向世界展示自己的机会。长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国女子网球队、康佳签约国家帆船队、创维赞助中国射击队、美的选择国家跳水队和游泳队……土生土长的国内家电企业深知，这些项目都是今年北京奥运会夺金的热门，自己也会有更多的露脸机会。 此外，科龙空调除支持西藏登山队包括火炬登顶在内的活动外，还组建了声势浩大的包括科龙登山队、科龙科普队、科龙助威队在内的珠峰助威团，支持2008年中国奥运火炬登顶，也算独辟蹊径。 “种子选手”亮相比赛场馆 提到家电企业助力奥运，就不得不提到海尔。作为中国家电业的标杆，海尔无疑有着更多摇旗呐喊的资本。 从跻身北京2008年奥运会白色家电赞助商，到携手央视在全国50多个城市举办“CCTV海尔奥运城市行”；从30多类产品进驻鸟巢及20多个奥运场馆和奥运村，到启动奥运希望工程，海尔从产品、宣传活动、公益活动等多方面推进其奥运营销战略，并最终提出“2008我们是奥运的主人”这一概念，恰如其分地已东道主身份展示了其奥运情节。 与之相类似的还有奥克斯，不仅斥资8000万元与央视“结盟”，还用近1000万元成为了北京奥运主赛场——国家奥林匹克体育中心的独家战略合作伙伴。虽没有海尔财大气粗，但对于一家单一型家电企业，也算来头不小。 “非种子选手”跻身奥运供应商 当然，奥运会不仅是大企业集体亮相的“俱乐部”，也是中小企业实现跨越式发展的难得平台。相对于海尔、联想等“种子选手”，华帝、亚都等“非种子选手”也找到了空隙，挤进了2008年北京奥运会独家供应商的行列。 2003年，华帝成为中国第一家向北京奥组委提交奥运供应商申请的民营企业。“当时只是凭直觉，对品牌、对企业发展有好处。”谈到递交申请的初衷，华帝总裁黄启均如是说。 2006年4月，华帝正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商，而且是奥运历史上第一个燃气具独家供应商。 如今，华帝的奥运战略已全面启动。并联手央视推出“奥运家庭进行时”节目，开展海选民间趣味体育游戏等。 另外一名“非种子选手”则是亚都，其跻身奥运供应商可谓一波三折。但2006年5月，亚都科技还是得偿所愿，正式成为北京2008年奥运会空调加湿净化器独家供应商。据了解，亚都已将今年定为奥运年，计划开展“奥运空气人人维护”的公益活动，并在零售终端、广告上加以配合。 以科技助力奥运 以科技、技术助力奥运赛事也是广受家电企业推崇的一种营销策略。在松下中国区总裁河野优看来，短期内投入巨资换回的只能是短期的市场效应，对于奥运，松下考虑的是可持续市场竞争。 一个值得关注的细节是，早在距北京奥运开幕还有两年的时候，松下中国公司员工的名片上，即统一增加了五环标志，以及“奥运会全球正式合作伙伴”的字样。 而松下也一举抛出了“从端到端”的全高清奥运营销战略方案，即利用DVCPROP2—HD高清电视转播设备，通过比赛场地的大型显示设备、窗体顶端窗体底端数字电视转播设备到家用数字电视，将奥运选手热情、拼搏的竞技状态，充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界观众面前。 当然，海尔、海信、创维、康佳、长虹等品牌推出多款大屏幕数字高清液晶电视。这些高科技含量的平板电视将满足消费者观看体育赛事，对清晰度、画质的更高要求。 更多的是“志愿者精神” 当然，除了重金打出的奥运牌，参与奥运的方式还有很多。毕竟，对于即将到来的北京奥运会，每个中国人、每个企业公民都具备崇高的热情，具备强烈的“志愿者精神”。 业内专家认为，在面对以能源危机所带来的市场变化时，如果更多地家电企业能够将更多的精力和科研力量投入到研发节能、低耗的家电产品上，这也是家电企业助力奥运的一种精神。而这些也符合北京2008“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题。
