这两天，有两条新闻很火。
　　 一个是娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，去为未来几个月的纽约求学探路。同时，徐将借美国求学的机会，扩大其在美国影视圈的影响力为以后进军奥斯卡做准备。这则新闻被写成《徐静蕾前往纽约求学，为奥斯卡做准备》　　　

　　另一个是IT新闻：就在徐静蕾将前往美国求学时，美国最大的视频网Youtube（也是全球最大的视频网站，去年刚被google以10多亿美元收购）突然出现徐静蕾的博客将突破1亿点击广告片视频。这则新闻被写成《美网站冠以徐静蕾全球“博客女王”》　　

　　以上两则新闻，似乎与经济，与企业发展毫不相干。但是，今天刚看新浪新闻《红叶伞首试免费视频Youtub或引跟进》。其中讲到，“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路，而与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站Youtube。”　　

　　原来，这才是所有这些新闻的最后真谛！不得不让俺感叹，浙江商人的十足精明了。

　　相比联想这样的国际企业，红叶伞赚到了第一个在Youtube上免费做广告的创新品牌形象；相比AMD、长虹等徐静蕾的代言企业，红叶伞充分利用徐静蕾这个代言人，完成了一次轰动，然而却是无声无息的渗透传播。　　

　　联想、TCL的创新意识还不如红叶伞　　

　　全球任何个人和企业都可免费上传视频到Youtube，这是一个全球性的视频网站。对于企业而言，把企业好的广告片上传到Youtube上，只要够吸引力，完全就是一个全球性的免费广告。也许，以前也曾有企业广告片传到YOUTUBE上，但那些企业都没有宣传这样一个概念。倒是让红叶伞赚到了这样一个轰动的传播机会，同时也展现了其全球性的创新、市场品牌形象。

　　相比浙江红叶伞，中国其他企业从来就没有做过类似Youtube的全球新媒体的宣传和推广。尤其是一些十分更加知名的，有大量海外市场的企业，如联想、tcl等品牌。原本，这些企业是最应该在Youtube上上传全球广告的，只要做得够好，企业形象总会得到全球网民的认可。然而俺真没想到，第一个从Youtube免费广告上赚到名声的，是红叶伞这样一家浙江的雨伞企业。

这就是差距啊！一家企业如何适应越来越广阔的品牌推广渠道，如何充分利用各种目前尚处于免费的网络渠道，是何其重要！

　　在红叶伞这一案例出现后，是否会有其他一些企业迅速跟进，将广告片上传到Youtube并进行宣传还有待观察。但是很显然，只要是一些有着敏锐触觉的商人，俺觉得一定会开始在这些免费的广告推广渠道中，进行更多的动作。这也将可能引发一轮中国企业开始攻占Youtube的热潮。

　　不说了，反正Youtube是免费全球广告，干嘛不做呢！？　　

　　明星代言人营销的时机和方向选择　　

　　当然，在红叶伞的这一Youtube案例中，有一个十分关键的因素存在。那就是红叶伞的代言人，博客即将突破1亿点击的影视圈红人徐静蕾。

　　刚查了一下，红叶伞是在去年年底签约的徐静蕾。当时签约的消息媒体都没有怎么关注。相比AMD、长虹等请徐静蕾代言的大品牌大动作，一家浙江雨伞企业请徐静蕾做代言，显然无法挑起媒体和看客的兴趣。　

　　不过在Youtube事件中，红叶伞操作徐静蕾的营销手法真的是十分老到。当然，这个只是我在估计其中的手法，也有可能是让红叶伞碰巧中了这样的营销“大头彩”。那可真够幸运的。

　　在Youtube上，徐静蕾的名气其实不大。刚看了下徐静蕾的视频在Youtube上的点击。红叶伞的这个视频，在得到新浪等网站的网址链接推广后，好像已经是徐静蕾视频在YOUTUBE上的最多浏览的。其余视频的浏览量，均不过几百而已。

　　要让徐静蕾（也就是红叶伞的最新广告片）的视频，在Youtube上引起最大关注，最好的方法是什么呢？肯定不是说她是中国的演员，也不是说这是红叶伞的最新广告片，而是说徐静蕾将是全球第一个博客突破百亿的中国女性，同时放上徐静蕾的最新红叶伞广告视频。

　　这种全球博客女王的视频，在Youtube这种全球性网站上，才有一定吸引力。同时，当这一消息传回国内时，部分国内媒体就大感兴趣，并可将新闻标题改成《Youtube冠名徐静蕾为“博客女王”》等十分吸引眼球的。

　　同时，这个视频在徐静蕾前往美国时放出，再结合上徐静蕾将前往美国留学并可能借此扩大影响，为以后的奥斯卡探路等信息。整个新闻，有前往美国的事实，有即将留学的可能，有参加奥斯卡的冲击，在加上Youtube的“博客女王”开路视频，这一消息自然能够得到全国媒体的一顿轰炸。

　　在这样一轮新闻轰炸中，徐静蕾、Youtube和红叶伞都大大赚到了一笔。徐静蕾赚到了新闻，Youtube赚到了在中国国内的推广，而红叶伞也大大赚到了知名度、以及向全球展示了其最新广告片和创新的品牌形象。

　　这就叫充分利用资源，不着痕迹地进行结合推广啊！

其他请徐静蕾代言的AMD、长虹等，只知道花大价钱在电视上做广告，给媒体广告费登广告登软文。却不知道如何运用徐静蕾的全球博客女王这一概念，做话题新闻，引起媒体和大众的关注，从而完成企业品牌的有效传播和品牌形象的创新塑造。

　　在这点上，红叶伞的Youtube案例是目前国内，俺所见过的明星代言人操作案例之中，最为老到的其中一个。这让俺不得不为此多说几句，以做纪念。　　

附：

　　红叶伞首试免费视频Youtub或引跟进新浪宽频

 2007年02月09日 08:42 每日经济新闻

　　“净”赚百万美元广告　　

　　昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路，而与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站Youtube。

　　对此有营销人士称，红叶伞成为第一家利用Youtube这个全球平台进行免费推广的中国企业，此举可能引发国内企业跟进。　　

　　中国企业首尝Youtube　　

　　近日，刚拍好电影大片《刺马》的徐静蕾突然前往美国。有消息称，徐静蕾几个月后将赴纽约求学，并将利用美国求学机会扩大在美国影视圈的影响，为其未来两年进军奥斯卡做铺垫。就在徐静蕾前往美国时，美国最大的视频网站Youtube出现一个名为“博客女王”的视频。该视频称，徐静蕾将是全球首个突破1亿点击量的博客主，并将被冠以“全球博客女王”的称号。视频中，制作者用了一段“徐静蕾版”红叶伞广告片。　　

　　虽然该视频并未重点提及红叶伞，但红叶伞在“徐静蕾Youtube事件”中得到诸多关注。　　

　　有营销人士表示：“尽管Youtube视频只想推出徐静蕾，但红叶伞却借此赚到了价值百万美元的广告效果。”该人士介绍，全球任何企业都可以免费上传广告片到Youtube上，但红叶伞应是第一家中国企业。“国内企业可从中获得启发，尤其是一些面向海外市场的企业。红叶伞的案例，有可能引发国内企业攻占Youtube热潮。”　　

　　红叶伞欲紧急追加视频内容　　

　　“Youtube的视频不是我们制作的，如果我们自己做会请更专业的人士。”昨日，红叶伞公司一吴姓企划人员在接受《每日经济新闻》采访时表示，红叶伞在去年底签约徐静蕾后，一直考虑进一步加强红叶伞的品牌推广。“相比徐静蕾代言的长虹和AMD，红叶伞在大众知名度上还远远不够。Youtube事件启发很大，接下来将有不少创新活动推出。”

　据吴先生透露，红叶伞正在紧急策划向Youtube及国内视频网站推出更多、更具影响力的相关内容。　　

　　近日，刚从电影《刺马》拍摄抽身的徐静蕾突然前往美国，据悉，老徐在未来几个月后便将前往纽约求学。与此同时，美国最大的视频网站Youtube近日惊现徐静蕾的“博客女王”最新视频。该视频称徐静蕾将是全球首个突破1亿点击的博客主，并将老徐冠以全球“博客女王”称号。　　

　　由刘德华、李连杰、金城武和徐静蕾等联合主演的《刺马》近日暂停拍摄开始放年假，并将在大年初三再次开工。不过徐静蕾却顾不得休息，迅速奔赴纽约，为其将来的美国求学进行探路。 据悉，徐静蕾早就有了前往美国求学的想法，但一直未能成行。不过在去年凭博客大红大紫后，徐静蕾相继获得多家品牌代言，并出演了多部大片，这让老徐目前已无任何金钱之忧，安心前往美国进修。　　

　　另外，据了解，在徐静蕾前往美国时，美国最大的视频网站Youtube上突然惊现徐静蕾的“博客女王”最新广告视频。据了解，该视频是徐静蕾为某代言产品拍摄的最新广告。不过该视频并未渲染广告，而是将徐静蕾博客将突破上亿点击，老徐将成为全球“博客女王”等介绍作为片头重点推出。该视频是否由徐静蕾方面上传尚未得知，不过这对徐静蕾的美国之行无疑将扮演一个开路先锋的角色。