近日，德国狮开电器集团在广州召开了进入中国市场的首次产品发布大会，宣布以两款世界级高科技厨房类产品为开路先锋，其它家居、厨房产品紧随其后，进军中国小家电高端市场。业内人士普遍认为，越来越多的外资家电频繁进军中国高端市场，国内小家电品牌“高端之路”变得更为曲折。  

    德国SKG欲做小家电高端头把交椅  

    据了解，中国每年小家电的市场容量至少在数百亿元左右，尽管国产品牌占据了小家电市场的主要份额，但高端市场相对缺失。德国狮开电器集团适时调整国际战略部署，将把一系列高科技含量的全新小家电产品推向中国，以适应中国小家电市场的发展需要，目标直指小家电高端头把交椅。  

    据了解，德国SKG小家电的高端产品全球战略卓有成效，凭借其领先的核心技术、强有力的销售体系占领了世界高端小家电5%的市场份额，产品遍及欧盟众多国家外，还销往美国、加拿大、日本、韩国等国家和地区，并曾一度受到欧洲皇室贵族的青睐和珍藏。  

    业内专家认为，西门子、飞利浦等外资企业在国内小家电高端市场的榜样将吸引更多外资小家电进入国内市场，中国小家电品牌一波三折遇老虎再所难免，“高端之路”势必曲折而漫长。  

    小家电品牌争做“价值屠夫”  

    曾几何时，一些红火一时的外资小家电品牌不堪国内家电市场的价格大战而被迫推出国内市场。如今，在外销压力增大、内销遭遇大家电及外资厂商蚕食的大背景下，小家电厂商选择了上市这条路，期望借助资本市场提升自己的竞争力。同时，一场小家电领域的“价值屠夫”之争在国内小家电品牌悄然兴起。不少小家电企业喊出“高端品质 贫民价格”的豪言壮语。如今，美的、苏泊尔、艾美特、九阳等国内知名家电企业纷纷推出各自最具核心竞争力的产品进入小家电高端市场，欲在高端市场获得一席之地。  

   业内人士指出：国产品牌争做“价值屠夫”在一定程度反映了国产品牌挑战外资家电的信心和勇气，但与西门子、飞利浦等长期盘踞市场高端的外资家电相比，总体技术偏低的事实还将在未来较长时间困扰小家电企业的一大难题，德国SKG进入高端，国产品牌高端之路势必再遇大曲折。  

    专家：技术研发提升品牌价值很关键  

    近几年，在全球制造业大范围转移的形势下，中国凭借得天独厚的优势--丰富而廉价的劳动力资源、和平稳定的国内环境以及日益开放的市场政策吸引了飞利浦、西门子、三洋、伊莱克斯松下等大批跨国公司来华投资。如今，德国SKG、勃朗、韩国MC等专业从事小家电生产的外资企业吹响了中国“最后一桶金”的号角。  

    业内人士普遍认为，如果说国内小家电巨大空间是吸引德国SKG等外资小家电的主要原因，那么国产小家电技术相比滞后无疑是重要原因。此外，“效能标准”等相继出台对市场规范也是吸引外资进军中国的不可否定的因素。  

    专家提醒：面对西门子、飞利浦等外资企业对小家电市场高端市场渗透和德国SKG等知名对高端市场的挑战，中国家电品牌仍不能掉以轻心，加大技术研发力度、提高品牌价值这才国内小家电企业摆脱内忧外患的关键因数。 ,