电视开着但屋里没人；广告时段换频道、打电话、打盹；将电视节目录下来过后再看，但跳过广告；看电视的人不需要广告中的商品——传统广告模式让广告客户们白扔了许多钱。据统计，每年全球广告客户白白扔掉的广告费高达2200亿美元。与今年全球广告业预期总收入4280亿美元相比，前者数额之大令人瞠目。

如果想把每一分钱都花在刀刃上，那就需要加大对在线广告的投放量。英国《经济学家》的一篇文章指出，如今从谷歌(Google)到硅谷刚成立几个月的后起之秀，都在向广告客户兜售减少广告资金浪费的新技术。虽然仁者见仁、智者见智，但有一点是一致的：取代传统的广告宣传模式。

在线广告市场中发展最快的当属“点击付费”(pay-per-click)，而Overture是“点击付费”（或称“收费搜索”）的先驱。Google的AdWords(关键字广告)就是以Overture的概念为基础的。AdWords根据广告客户购买的关键字，以纯文本方式将广告安置在相关搜索页面，并且只在消费者点击链接后才向广告客户收费。随后，Google又推出了比AdWords更先进、技术也更复杂的AdSense，这种服务只需消费者在搜索栏中输入关键词，系统就会指向网页内容及其代表的含意。当消费者点击广告后，广告客户再向网站付费，然后Google就和网站所有者分享这笔收入。据统计，去年AdSense和AdWords共为Google创造了61亿美元的总收入。虽然“点击付费”存在“恶意点击”，但对许多广告客户来说，“点击付费”比传统广告的效率还是要高得多。

除此之处，一些公司也正在探索其他方法。“打印付费”(pay-per-print)就解决了喜欢靠优惠券吸引顾客的广告客户。旧金山附近的Zixxo公司将广告客户的优惠券放到互联网的搜索结果、地图或其他类似地方，只有在顾客打印过此优惠券后才向广告客户收取广告费。实践证明，这种方法比传统发放优惠券做法的效率要高得多。旧金山的Ingenio公司还推出了“来电付费”(pay-per-call)服务。它将免费电话号码附在该地区的搜索页面上，当有消费者拨打这些号码后，广告客户才向Ingenio支付广告费。这种方式在诸如会计、律师、水管工这类提供服务的行业中颇受欢迎，原因是这些行业更容易通过电话谈成生意。

被互联网广告先驱比尔·格罗斯先生认为能极其有效地消除广告费浪费的方法当属“按交易付费”(cost-per-action)。格罗斯正致力于此，并且在搜索引擎Snap.com中将其付诸实践。在Snap.com的搜索结果中，点击广告链接并不意味着广告客户要付费，而只有当顾客买下该商品后广告客户才掏腰包。据报道，Google正计划采用“按交易付费”方式，Google Checkout就可统计出有多少顾客在点击广告后购买了该商品。

此外，在线广告还推动了品牌广告的复兴，并使消费者与广告客户的互动行为能够被统计、追踪和分析，而且还能向广告客户提供足够多的网页。

在线广告同样也给消费者带来了全新的广告体验。只要广告正合所需，内容又切合实际，再加上一点娱乐成分，就连日益抵触电视、广播广告的年轻一代或许都能接受