品牌集中度越来越高，家电连锁仍是主销渠道，产品走向节能、环保，农村市场放量增长，龙头企业拒绝涨价强拉内需  

    经历了近几年的沉寂后，2007年的中国微波炉市场风云陡起---蒸标准之争、俞尧昌重回格兰仕、三洋微波炉重金属超标……从年初至年末，中国微波炉市场始终新闻不断。每一个事件，都在微波炉行业引发极大的震荡，而当那些喧闹的声音渐行渐远，我们在回顾中可看到中国微波炉产业发展的新信号。  

    2007年中国微波炉市场的总体特征展现为--品牌集中度越来越高，格兰仕市场占有率稳步提升；外资品牌集体萎缩，所有外资品牌市场份额累计不足8％；市场总量没有大的突破，连续五年维持在800万台/年的规模；家电连锁仍然是主销渠道，占比达到65-74％；适应本土消费需求的功能，健康饮食、营养饮食的需求日益明显,微波炉烧烤功能将由烤箱替代；适应全球消费需求的潮流，产品走向节能、环保；适应人们更高的审美需求，彩色面板、装饰花纹、镜面平板流行；与整体厨房整体配套大势不可逆转,农村市场放量增长。  

    日前，国家信息中心、中华商务网与中怡康等多家调查机构的调查表明--2007年,中国微波炉行业的老牌霸主格兰仕独占50%的市场份额继续领跑，松下、LG、三洋、美的等其它品牌瓜分了剩下的50%,而在2007年，微波炉行业七大亮点尤其令人关注！  

    亮点一龙头企业拒绝涨价，强拉内需  

    由于国内外原材料的涨价幅度在20%-40%以上，空调、冰箱与洗衣机纷纷涨价，最高甚至超过20%，但作为行业龙头的格兰仕率领微波炉行业全面拒绝涨价，得到了业内企业的极积响应。  

    对2007年微波炉进出口的统计表明,随着美国的次贷危机及对中国产品的设限、人民币大幅升值约10%、原材料大幅涨价等因素的严重影响，全球微波炉价格面临着涨价的巨大压力。然而，为了对全球消费者负责并扩大内需，拥有行业定价权的格兰仕不断通过技术与管理创新、精兵简政等高效率的改革，力保微波炉产品决不涨价，成为唯一的产品升级不升价的行业。  

    亮点二"蒸标准"引发热烈争议  

    2007年4月16日，中国标准化协会(CAS)发布了《家用微波炉蒸功能要求及试验方法》(编号为CAS150-2007)。该标准由美的微波炉与电子科技大学起草，此标准一出就引发了企业能否制订行业标准的大争论。初夏，美的微波炉铺天盖地散布"行业蒸标准"的广告，将中国标准化协会(只有国家标准化委员会才是唯一合法的行业标准制定者)给予的协会标准宣传为整个微波炉业的"行业蒸标准"，激起同行企业的强烈不满和投诉，美的"蒸标准"的广告后被全国多个地方工商部门联合查处，保定工商局给予美的微波炉巨额罚款，中国标准化协会此后也坚称："没有与任何企业单独制定行业蒸标准！"  

    亮点三格兰仕获评"中国制造的脊梁"  

    在中央电视台"寻找中国制造的脊梁，发现中国制造的领军者---2007年度央视经济人物评选"中，格兰仕集团董事长梁庆德作为中国家电业的唯一代表获选，微波炉行业诞生了首个"中国制造的脊梁"。  

同时，中央电视台精心制作的专题系列-《美食美客三人餐桌》，讲解微波美食书籍就有"春、夏、秋、冬"四季美食法，成为可以教会广大消费者成为微波炉美食的多面手。不仅如此，央视美食节目长期指定的全能器皿以及年度畅销机型让利50-200元，标志着中央电视台携手格兰仕、海尔、LG、松下等微波炉巨子，在给消费者最切实的引导和选择最好的产品方面，推动了中国微波炉行业升级。

   
    亮点四诞生60周年微波炉节节庆升平  

    2007年迎来了微波炉诞生60周年，央视、国美与格兰仕等联合举办中国微波炉节。在微波炉诞生60年庆典中，来自国美、苏宁、沃尔玛等全球顶级经销商的捧场，令微波炉节隆重而盛大。中国家电市场调研课题组专家认为,目前中国微波炉约300亿元的年产值与约20%的年增长速度，说明中国消费者像国外消费者那样充分享受"微波美食文化"的机遇来临。然而，目前阻碍微波炉发展的一些消费观念仍然未有根本改变：消费者仍然把微波炉当作简单加热工具，而不是烹饪工具。微波炉在厨房中没有固定的位置，没有成为厨房必备的烹饪工具。微波食品等配套产业发展滞后。据了解，在美国，每年微波食品的市场规模高达80亿美元，比微波炉产业规模都大。作为微波炉全球老大的格兰仕切实把握产业方向，严控行业价格，使2007年的微波炉节在"技术升级"与"价格平稳"的"歌舞升平"中赢得了社会各界的尊重。  

    亮点五三洋微波炉重金属超标  

    2007年11月14日，北京市工商局首次公布电子产品监测结果，三洋一款微波炉因配件铅含量超标30倍而被逐出北京市场。北京市工商局在通告指出，这款三洋微波炉未能按照国家相关规定标明有毒有害物质或元素的名称和含量、环保使用期限，同时产品部分材质中铅、镉、六价铬和多溴联苯醚超出限量要求。  

    随着事态进展，合肥三洋微波炉执行双重标准的问题亦遭曝光。北京市工商局消保处处长曹中生在接受采访时称，三洋等企业出口产品早已使用可替代的环保材料，而对国内的产品却仍在使用含有重金属有害物质的材料。  

    合肥三洋微波炉11月19日以上市公司公告的形式对此事首度作出公开回应。在这篇1600多字的公告中，除了仅有的几句内容是承认自身问题外，其余几乎都在强调媒体对此事的报道存在失实误导。业界指出，如此态度使得处于"毒害门"的三洋再度跌入"公告门"，其诚信态度或许比产品品质更让消费者失望。在舆论的强大压力下，11月23日，合肥三洋表示，即日起开始回收国内市场上所有问题产品，并许诺退换。  

    亮点六行业霸主平衡国际市场格局  

    自上世纪90年代微波炉进入中国后，市场需求迅速膨胀，各个家电企业纷纷进入，然而由于不具备核心技术和开发能力，产品功能的单一雷同让微波炉产业竞争异常惨烈。格兰仕发动的价格、规模大战，清理了门户，直接导致一些投机型企业纷纷关闭，即便是三星与LG这样的国际巨头也在坚持一阵子后黯然退出。  

    然而，微波炉消费需求一直就是"外强内弱"的格局，格兰仕也是在成为世界微波炉霸主后，才开始关注国内的普及工作。为了"内外结合"平衡国际市场格局，格兰仕全功能的"炖、烤、煮、蒸"微波炉全面升级。  

格兰仕V9系列应用了"多段脉冲喷"新蒸技术，独具直接蒸、立体蒸、智能蒸等"三蒸"功能，是全球最强大的蒸功能技术。业内专家认为，"家电下乡"政策为格兰仕、海尔、松下、LG等微波炉企业扩大国内市场需求提供了千载难逢之机，在山东、河南、四川家电下乡的试点表明，家电下乡在国家财政补贴13%的刺激下，格兰仕微波炉开始成为与摩托车、平板彩电、空调、冰箱、洗衣机并列的乡镇居民"六大陪嫁品"，可以预见，中国微波炉内销的"井喷时期"来临！

   
    亮点七微波炉出口量再创历史新高  

    海关11月22日公布的数据显示，2007年我国微波炉出口量接近或超过5000万台，再创历史新高，占全球微波炉出口量90%以上。但值得注意的是，微波炉自有品牌出口不足总量0.1%  

    据广州海关统计，广东微波炉出口量2007年达3355.6万台，销住全球七大洲138个国家和地区。但是，出口均价的持续下滑，也使得企业利润不断缩水。从广东微波炉的出口均价看，2001-2007年的降幅达36.3%。  

    此外，随着广东微波炉生产规模不断扩大，高速发展带来的隐忧也不断显现。广东微波炉出口中，大多是贴牌产品，即使是国内品牌，也基本没有向海关申报品牌。据海关掌握的情况，2007年向海关申报自有品牌出口的微波炉数量不足出口总量的0.1%，不利于海关实施知识产权边境保护。