物美集团董事长吴坚忠5月20日将冠军花冠戴在了来自北京航空航天大学学生刘超头上。新华百货作为物美旗下的新兴百货品牌，为了迅速提升在北京的知名度，在北京百货业首次举办海选形象代言人活动。

据《经济参考报》报道，王府井时尚广场2007年3月23日以一场极富创造力的招商酒会亮相北京，偶像派明星陈冠希以时尚广场形象代言人的身份，开启了时尚广场冰雕LOGO。据了解，百货商场请明星做形象代言人，在国内还是第一次。北京新华百货为了进一步提升品牌形象，也宣布将通过“海选”的方式来选拔自己的形象代言人。

王府井时尚广场身处王府井步行街的中心地带，与北京市百货大楼相连接，和新东安市场隔街相望，将目标消费群锁定在18-35岁区间的青春时尚男女。

据了解，主办方对这个形象代言人相当看重。在陈冠希以三千万元的“身价”为王府井时尚广场做“高端”代言人的同时，王府井时尚广场也受到了广大“稀饭”的青睐和热捧。

一边是挥金如土般的三千万身价港星代言，另一边却是只有五十万元奖金的平民选秀。然而，价廉不一定质次，物美集团旗下的北京新华百货打出了平民牌。

北京新华百货日前为了进一步提升品牌形象，也宣布将通过“海选”的方式来选拔自己的形象代言人，这也是北京百货业首次如此大规模地“海选”自己的代言人——“新华丽人形象大使”。

据新华百货方面介绍，新华百货在京城消费者心目中已具有一定的品牌知名度，但作为北京新兴百货业品牌，消费者对新华百货还缺乏一定了解。这次，新华百货希望通过征集品牌形象代言人的做法，提升自己在消费者心目中的形象和地位，活跃商场的购物氛围。

据介绍，这次新华百货代言人选秀的冠军得主刘超将获得十万元奖金，并成为商场形象代言人，其他入围十强选手和五十强选手也都将获得价值一万元的奖励和两千元至八千元不等的奖励。

虽然在国内，百货商场以娱乐新闻炒作自己尚属开端，但内地百货业激烈的竞争态势却已持续多年，在一场被有关部门强行叫停的打折返券风之后，北京百货业陷入了比以往更窘迫的境地。

然而，北京王府井时尚广场董事长蔡桂璋——这位香港百货商场业名人不仅斥巨资请来港星做代言，还表示将花更多钱在商场装修上，让北京的少男少女一谈到“时尚”，就必然要想到她的商场。对“花费是否太大”的疑问，蔡桂璋回应为，一切花费都将物有所值，时尚广场三年内收回投资不成问题。据悉，北京王府井时尚广场将于2007年8月落户繁华的“中国第一街”，加入王府井商圈新一轮激烈的竞争中。

与王府井时尚广场以巨资打造时尚品牌形象敲开内地大门的大刀阔斧相比，北京新华百货的选秀活动只能说是“小家碧玉”。新华百货高层说“这既是娱乐活动，又是商业活动。”，百货商场利用平民选秀吸引相关年龄段顾客的同时，还能在选秀过程中推介商场优质客户的商品，有助于客户关系的维护，可谓一举两得。

业内人士指出，曾经风靡一时的返券促销目前在北京各商城中已经销声匿迹。如何寻找合适的营销手段，对于商家来说是个不小的考验。新华百货征集形象代言人的活动可以说是商家营销调整的一个表现。